这家欧洲奢侈品电商凭什么？

例如，针对中国市场，Farfetch 在今年 4 月迅速发起了一系列由名人主导的活动，其中包括以著名演员黄爵为首的广告活动——策划他自己的 Farfetch 衣橱，所有商品均可通过在微信 (https://jingdaily.com/?s=WeChat)上一键购物来获得。

　　Farfetch 希望以此为基础，通过每月的趋势报告来预测时尚趋势，该报告不仅可以为大中华时尚界提供流行信息，还可以将每个新趋势与其网站上的实际 Farfetch 产品进行配对。今年 5 月，Farfetch 还增加了谐音中文名“发发奇”，邀请艺人 Angelababy 为代言人，大力投放抖音开屏广告。

　　全球疫情的特殊背景之下，中国的奢侈品消费更是早于他国有所恢复。

　　Farfetch 表示，由于新冠疫情的持续影响，欧洲和北美两大主要市场的增长出现了大幅放缓，相关地区的品牌商正在根据工厂停工情况来评估其冬季系列的生产能力。相较之下，中国市场更早从疫情中复苏。

　　财报显示，截至 2020 年 6 月 30 日，Farfetch 第二季度的数字平台 GMV 达到了历史最高的 6.51 亿美元。其 Q2 收入同比增长 74％ 至 3.65 亿美元。增长的主要原因之一是中国市场表现：中国在 2020 年 2 月和 3 月的增长速度快于 2019 年全年，之后的几个月同样保持了高于其他国家的增速。

　　尽管 Farfetch 目前整体尚处于亏损状态，但其高速成长额潜力，仍帮它赢得更多投资方的青睐。

　　11 月 6 日，阿里与历峰集团宣布共同投资 Farfetch。同时，在 Farfetch 的大中华区业务进行重组之后，阿里巴巴和历峰集团还将投资该业务。具体而言，阿里和历峰将各自出资 3 亿美元，购买 Farfetch 6 亿美元私募可转换债券，再分别向 Farfetch 中国注资 2.5 亿美元，成立合资企业，运营 Farfetch 中国地区的线上销售业务。最新一轮融资会更加强化 Farfetch 与中国本土互联网巨头的联系，为其中国市场的发展增加砝码。
 

随着对技术研发投入力度的加大，Farfetch 甚至也开始了一些“赶时髦”的尝试，比如说在 2019 年进一步完善内部开发的推荐引擎 Inspire，将 AI 技术和机器学习应用于客户偏好数据，改善消费者的搜索体验。

　　公司未来的发展目标是成为奢侈品行业的基础技术平台。现在，正迎来一个检验其技术能力的机会。那就是面向有着强大购买力的中国奢侈品消费者。

　　新的增长引擎，瞄准中国市场

　　中国市场正成为 Farfetch 新一轮成长动能。

　　更准确的说，对于所有奢侈品消费行业玩家来说，中国市场几乎成兵家必争之地。

　　贝恩公司曾表示，中国消费者将占据最重要的奢侈品购买者的位置，到 2025 年将占全球购买量的近一半，中国大陆将占奢侈品市场的 28％（2019 年，这一数字为 11％）。

　　在全球奢饰品市场中，中国消费者除了消费总额高，其消费品位也在以惊人速度成熟起来。一部分消费者开始愈发偏好低调、有内涵的奢侈品，而不仅仅只是追求品牌标签的显眼。尤其 2000 年后的年轻一代，他们并不希望买到每个人都可以买到的商品，更偏
 

和 Farfetch 在时尚界的大多数竞争对手不同，虽是一家奢侈品电商平台，有过科技从业经验的 CEO José Neve，却将常常把“我们是一家科技公司”挂在嘴边（阿里也有过类似的现象）。

　　“ Farfetch 之所以存在，是基于对时尚的热爱。我们相信对个性的强化表达。我们的使命是成为奢侈品时尚的全球技术平台，将创造者和消费者联系起来”。公司在其使命中如此描述。

　　2018 年进行 IPO 时，Farfetch 给自己定下 4 大任务，第一是扩大消费者基础，第二，增加产品供应，第三，投资新技术和创新，第四，建立 Farfetch 自己的品牌。
 

但如果时间再往前拨 10 年，人们是否会愈发频繁地在线上购买奢侈品而不是线下？

　　问题的答案显然更不明朗。

　　Farfetch 便成立于“不明朗”的年份。其创始人是一位名为 José Neves 的企业家。

　　他是一个非典型的“时尚先生”。1994 年，还在 Universidade do Porto 学习经济学的 José Neves 创办了软件公司 Grey Matter，2 年之后，José Neve 通过他的鞋履设计生意 SWAER 开始踏足时尚领域。在 2001 年，他又创办了 B Store，一家专门售卖时尚品的实体店。

　　2007 年，Neves 前往巴黎时装周推广他的 B Store 品牌时，他便萌生了创办时尚电商平台的想法，希望帮助线下的精品时装店开辟线上市场，特别是较为小众的买手店。

　　Farfetch 由此而来。
 

“多数人向往、少数人拥有”。

　　奢侈品品牌可以传承百年，上面这句话可以道明其经久不衰的吸引力。相比之下，奢侈品电商平台的生命周期却要短得多。

　　过去十年间，有不少国内公司在这一赛道上栽了跟头，已经先后有品聚、尊尚网、新浪奢品等先后宣布关停。

（编辑：淮南站长网）

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