网易游戏的看点不在这里

从这方面来看，长线运营的能力上的网易在国内的的确是首屈一指的，其在端游时代最早的两款产品《梦幻西游》、《大话西游2》依旧在贡献着稳定的营收，要知道这两款产品都已经推出了接近 20 年的时间。

　　这些产品的存在使得网易游戏有一个很高的下限，市场规模下行隐忧并不大，而决定网易游戏上限的是其新品的表现。

　　在 2017Q1 网易游戏的营收达到 107 亿元，是其首次单季度营收破百亿，这当中《阴阳师》这款于 2016 年发布的新品起到了绝对的推动作用。

　　此后到了 2018 年的的 Q2，网易游戏实现了第二个单季度破百亿的壮举，并一直持续至今，而这当中《荒野行动》、《第五人格》这样的产品起到了至关重要的作用，一个为网易彻底打开了日本市场，一个为网易在品类多元化上再立一功。

　　但从 2019 和 2020 年这两年的情况去看，网易推出的新品中除了《明日之后》的表现较为不错，其它的产品并不突出，这使得网易的业绩处于一个相对较为稳定的状态，并没有太大的增长。

　　以其财报中提到的三季度几款新品为例，《阴阳师：妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》和《时空中的绘旅人》这四款产品目前在畅销榜中的排名中，其中两款在 150 名左右，一款在 250 名左右，另外一款在 600 名左右。
 

显而易见，疫情是社区团购大战的加速器。过去 10 个月里，越来越多用户像订外卖一样在线购买生鲜以及生活用品。以社区团购为代表的同城零售业务快速增长，也成为多家互联网平台争夺的重点。有投资人认为，虽然还没被炒成大风口，但社区团购和网约车、共享单车、O2O 等风口爆发的前夜越来越像。

　　纵观过去几轮风口，社区团购又有一些显著的不同，可能也是此轮大战始终缺少临门一脚形成大风口的原因。

　　比如，社区超市、便利店、果蔬店等线下业态已经成熟运营多年，而且销售商品和社区团购平台高度重合，消费者可以在十几分钟时间内买回他们想要的商品。在资本狂欢之后，有多少用户会持续使用社区团购是个未知数，巨头资本仍然持观望态度。

　　一家大型商超负责人对自象限表示，“疫情之前，我们超市就上线了社区团购功能，但销售占比份额并不大。你别看现在互联网巨头扎堆，最终能抢走多少线下商超的份额还很难说。”
 

一位资深电商专家在目睹了美团、拼多多、滴滴接连入场社区团购的混战后，由衷得发出了这样的感慨，“越来越有风口的味道了。”

　　从今年年初开始，美团优选、多多买菜陆续进入社区推广，滴滴橙心优选随后跟进。据自象限实地调研发现，“鸡蛋”+“白菜”是社区团购平台们拉新获客的两大法宝，社区地推能多接地气，就多接地气，全然没有了互联网精英的半分“娇嗔”。

　　“只要手机就能注册，大爷您下载 App 也行，嫌麻烦咱就用微信扫一扫，小程序也很方便。”美团优选的一位地推小哥，正在卖力的向石家庄某小区的居民进行推销。

　　可见，为了能更快的在这轮风口中率先拿到用户量规模优势，除了主 APP 端的 DAU，平台显然连微信生态内小程序的活跃用户也不愿放过。

　　既然是风口，必然少不了补贴大战。市场上几大主流平台在全国多个城市都开启了补贴，而且有愈演愈烈之势。自象限从一位石家庄的用户处了解到，美团优选和多多买菜在当地发起的价格战非常激烈，美团优选 6 枚鸡蛋的促销预告价格是 1.79 元（注：正常价格约为 6 元-8 元），而多多买菜立即跟进，6 枚鸡蛋卖 1.59 元。

　　有趣的是，等到促销正式开始，美团优选迅速把价格降至 1.58 元，多多买菜立马跟进下调至 1.48 元。

　　石家庄一位小菜贩毛老板向自象限抱怨道，“这些网上的公司简直在瞎搞，这样亏钱做买卖，还让不让我们活？”社区团购的价格战除了给菜贩带来冲击，也让不少原本稳定经营数年的小商店乱了阵脚，过去大家与各个商品厂家和渠道长期合作，商品在商超、便利店以及线上的的销售价格相差不大，各有利润。
 

《使命召唤》的模式有两条线，一条是《使命召唤：战区》的免费制，一条是《使命召唤手游》，这两款产品的推出帮助动视在今年 Q3 营收 7.73 亿美元，2019 年同期仅为 2.09 亿美元，增长超过 5 亿美元。

　　在动视那边和腾讯已经合作取得不错效果的情况下，暴雪和网易原本的关系就起到了决定性的作用，而如果《暗黑破坏神：不朽》取得类似《使命召唤手游》一样的成功，那么暴雪旗下的《魔兽世界》、《守望先锋》有着极大的可能还会给网易来研发。这两个 IP 尤其是《魔兽世界》进入手游将是一个重磅的大爆款产品。

　　暗黑之外，《哈利波特：魔法觉醒》则又是另外一个层面，作为一个全球化的非游戏知名 IP，哈利波特有着无数的粉丝，这款产品对于网易未来能否在全球复制这样的合作模式意义重大。

　　相比于国内市场，海外的手游市场尚处于一个发展前中期的阶段，快速的爬坡中，市场空间肉眼可见，并且在国内优质 IP 即将消耗殆尽的情况下，海外市场有着海量的优质 IP 可以手游化，而《哈利波特：魔法觉醒》将是网易打响的第一枪。

（编辑：淮南站长网）

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