更大意义在于生态的搭建完成

微信加速内循环对商家意味着更丰沛的流量，对创作者意味着更多的变现选择，对微信的意义则是搅动活水，同时获得更高的商业收入，这包括广告端的、支付端的，以及与商家更深层的B端商业合作，比如系统工具、云计算服务。

　　上述运营人士解释微信对微商态度变化时表示，即便从外部视角，也能看出微信一度是排斥微商的，但微商促进了微信留存度和交易量是客观事实，微信对微商的态度逐渐转变，开放给中大微商的微信小商店出现就是证明。

　　据字母榜了解，目前微信小商店不向用户收取系统服务费，但在 11 月，微信上线了小商店推广功能，即在朋友圈为小商店投放广告，最低投放预算 50 元。

　　微信小程序商城也是类似的，基础功能无需向腾讯付费，但由于合作推进，腾讯可能从合作中获取广告、支付或者云服务客户。

　　视频号对微信商业化的意义则是增加了广告库存、广告价格的双击。

　　视频号是进阶版的流量水龙头，也是进阶版的广告设备，微盟高层近期在投资者电话会上提及，“接下来视频号很快就要放出广告了，对腾讯广告流量是一个很大补充。”

　　如若为真，这会增加微信生态广告库存量，腾讯财报今年三季度财报就显示，其社交及其他广告收入增长主要是因朋友圈库存增加及 eCPM 上升，视频形式会拉动广告联盟业务的 eCPM 增长从而推动收入增长。
 

从这个意义上来看，微信加速内循环可以从封杀第三方软件、将B端用户引导到企业微信开始，这是让微信社交流量的核心能力裂变走上正规化的关键标志，当然也是企业微信商业化的重要节点。一位社交电商领域从业者告诉字母榜，据他了解，今年上半年开始，已经看到许多商家做企业微信群。

　　企业微信在去年年底改版后，睿翼互动 CEO 龙共火火就表示，“私域流量想要完成真正爆发，发力点肯定在企业微信上，而不是微信个人号的 CRM 优化（因为本质都是损害微信本身），企业微信联通朋友圈后更像是一个残血的个人微信+半个服务号。从这个角度看，后续想象力比小程序大很多。”

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　　事实上，在过去一年，流量端和商业端的基础设施搭建是并行的，一手画流量走势图，一手做工具，只等最后一步的搭线，微信小商店和视频号的打通就是例子。

　　来微信里掘金大概只有两条商业路径可选——电商和广告。在电商一侧，承担了大品牌商家在微信里做生意的基础设施是小程序商城——始建于 2017 年小程序上线初期，随着腾讯次年智慧零售战略的推进而逐渐完善。

　　朱伟峰提及，去年他们提出的目标是，帮商家打造商业闭环，搜索结果里的品牌专区、小程序与其他产品体系的跳转等都是为做闭环。

　　今年 8 月，微信公布的小程序商品交易 GMV 同比增长 115%，品牌商家自营 GMV 同比增长 210%，这两个不同规模的增速数额就可以看出，品牌商家自营 GMV 增速远高于大盘的，但从另一个视角来看，中长尾商家 GMV 增速是不及品牌商家的，微信小商店出现并向个人开放就是为完善面向中长尾小商家、微商的电商底层基础设施。
 

频号同样拥有私域的微信群、朋友圈入口，基于社交推荐的“朋友”仍占重要位置，稍显不同的是，视频号无太多粉丝积累、视频号一级入口强提醒，用户在抖音、快手上养成的浏览平台推荐内容习惯等因素，使得视频号的公域属性要更强，获得的流量补给自然也更庞大。

　　到 10 月，视频号已经集齐了流量全家桶，除了此前紧随朋友圈的一级入口外，还获得了来自搜一搜的搜索流量（9 月，搜一搜增加视频号栏目）、来自公众号的内容流量（10 月，公众号支持插入视频号动态）。

　　这两项功能的开放意义重大。微信最近更新的功能是，对话框可直接显示#话题标签和搜一搜，前者可以说是为视频号量身打造，搜索结果的首个分类就是视频号。联想一下微博热搜，说不准以后也会有视频号热搜；另外，搜一搜结果的短视频内容已经被视频号内容全面占领。

　　公众号可与视频号进行双向导流则是更为直接的流量内循环。字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中提到，微信在图文内容时代是最重要的平台，生产了大部分高质量内容，造就了大量高水准作者，形成了有效的关系链，也就是所谓的私域流量。

　　到了视频时代，摆在这些图文作者面前的路有两条：要么依旧专攻图文内容，但公众号头部效应愈发明显，中长尾账号衰落迹象明显；要么另外开辟一条视频赛道，但微信以前并未提供一条让这些作者顺滑转移到视频之路的路径，他们选择这条路就意味着要出走到B站、抖音等外部平台。

　　从这个角度看，公众号对微信的作用相当于堤坝，堵住那些可能流失的内容和流量，将社交流量、有衰落趋势的图文时代内容流量尽快转化为视频时代的内容流量。
 

视频号出现前，微信生态内的视频化产品是割裂的。这既表现为视频产品与微信体系其他产品的割裂，也表现为视频产品各种形态间的割裂，比如短视频产品是用微视承载的，直播产品又是以看点直播、小程序直播承载。

　　2019 年 3 月底，腾讯看点直播开启灰度测试，并在 4 月进行了首场电商直播，但一位头部公众号电商运营负责人在看点直播开启内测时曾向字母榜表示，当时的直播还没有明确有效获取外部流量的方式，流量基本来自于公众号推送。

（编辑：淮南站长网）

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